知名巨头宣布：大裁员！
最近香港电视广播有限公司（TVB）的新剧《新闻女王》成功出圈豆瓣评分高达8.2分相关话题也多次登上热搜就在网友感叹56岁的TVB“宝刀未老”时很快又传来TVB裁员的消息近日，TVB发布公告，董事局宣布将对公司业务进行多项重大调整，包括重组电视广播和电子商贸业务，合计削减逾300人，相当于6月底雇员总数3599人的8%。
[*]在电视广播业务上，TVB拟合并J2台和财经体育资讯台为新频道“TVB＋”，该重组预计为TVB节省1亿港元的内容成本，涉及裁员超过200人；
[*]在电商业务上，TVB拟把现时的线上平台“士多”和“邻住买”合并，“士多”将并入“邻住买”，约100名“士多”员工也将离开集团。
种种迹象都表明，曾经辉煌一时的TVB，如今面临着经营层面的困难，而这背后，又是何种原因？
业绩持续滑坡
TVB，全称为香港电视广播有限公司，是香港首家商营无线电视台，成立于1967年，1988年在港交所上市。
从营收结构来看，TVB主要有电视广播、OTT串流、电子商贸、中国内地业务以及国际业务五项业务；以2022年营收计，以上业务对营收的贡献分别为36%、10%、24%、19%、11%；可见电视广播、电子商贸、中国内地业务对营收的贡献较大。
财报显示，今年上半年，TVB实现营收15.6亿港元，同比下降14.28%，多项业务相比去年同期均有所下滑。
[*]其中，今年上半年中国内地业务营收3.13亿港元，同比下跌了22%。财报中解释称，是由于2023年合拍剧及同步剧的档期大多集中于下半年。
[*]上半年，电商业务营收从上年同期的4.61亿港元减少至2.71亿港元，同比降低了41%。财报解释，主要是随着香港消费者恢复疫情前的购物习惯，加上疫情相关商品需求相应下滑。
净利润方面，今年上半年，TVB亏损4.07亿港元，同比大降81.34%。此外，TVB近年来已经深陷亏损泥潭，2018年至2022年，TVB归母净利润连续五年为负，累计亏损超22亿港元。
“病”从何起？
TVB为何会出现当下困境？作为一家电视媒体，其商业模式主要还是围绕内容生产与流量变现而展开。
收入层面，如果把时间线拉长，在2002年—2013年期间，TVB进入了一段高速发展期，营收从31.62亿港元增长至56.86亿港元；此后营收便开始不断下滑，2020年总营收只有27.24亿港元，收入已经腰斩。
而这背后的本质，是TVB作为老牌电视媒体，内容生产的影响力在近几年明显降低，因此通过流量获取的收益也开始直线下滑。
导致TVB内容影响力下降的原因，也是多方面的。
[*]一方面，近年来互联网迎来快速发展，消费者的观看习惯也发生了深刻变化。如今，用户开始习惯通过电脑、手机上的流媒体平台等新媒体渠道获取娱乐和信息，这使得TVB在传统电视板块收视率不断下滑，广告收入也随之减少。
[*]另一方面，TVB的竞争环境也十分激烈。近年来，内地的影视行业迎来快速发展，大量的新媒体公司和影视制作公司涌入市场，市场百花齐放，带来了更加丰富多元的影视内容。
[*]此外，从自身出发，TVB也存在内部管理老派、优质人才流失等种种问题。
总的来说，多因素叠加导致TVB收入开始下滑，而收入的下滑，又直接影响企业的成本控制，尤其是内容成本控制。
而过度的成本控制，又会影响内容生产质量，影响后期收益，从而让TVB陷入收入与投入的“死循环”中。
直播带货，能否打开TVB新市场？
面对不断下滑的影响力，TVB在经营模式上也在不断寻求创新。比如近年来直播带货兴起，TVB也积极进入赛道。
2022年4月，TVB开始在抖音上运营TVB识货（港式甄选）账号，当年5月开启TVB识货（港式严选）和TVB识货（美味甄选）两个账号。
今年3月，TVB宣布入局淘宝直播，以官方账号（TVB识货）合作的模式，由旗下众多艺人轮流进入官方号直播。淘宝提供货品支持与流量引入，TVB旗下艺人联动平台，配合站外宣发和引流。
TVB最大的内容是众多的港剧IP，《溏心风暴》《冲上云霄》《爱回家》等集齐各种“童年回忆”的经典IP，可以延伸出无数种购物场景。
数据显示，首场直播观看人次485万，GMV（商品交易总额）为2350万元，第二场观看人次690万，GMV为7320万元。
不过，市场也有观点认为，直播带货考验的是主播个人魅力、直播间选品、产品价格、售后服务等多方面，消费者可以一时为情怀买单，但TVB很难通过情怀牌吸引消费者的长期关注。
你认为《新闻女王》的热播和业务的调整能否让TVB重塑辉煌？
来源：南方日报综合红星新闻、南方都市报
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